Por meio dos conceitos de ”Amor e Sabor” nova comunicação gera maior envolvimento com o consumidor
Aos 52 anos, a Marilan, uma das maiores fabricantes de biscoitos do País, está divulgando o maior projeto de revitalização já feito pela empresa, que até então havia apenas realizado pequenas alterações de modernização na logomarca. Os consumidores poderão conferir as novidades nas prateleiras já a partir de agosto, quando os produtos do portfólio ganham embalagens predominantemente na cor laranja, com o uso de tonalidades diferenciadas para determinar as variantes de cada linha, facilitando a identificação dos produtos Marilan nas gôndolas.
Para gerar mais proximidade, calor, envolvimento e estabelecer um vínculo emocional mais efetivo e duradouro com a marca, a nova logomarca mantém o vermelho envolvendo o nome Marilan. A tipologia traz uma opção mais fluida, traduzindo o dinamismo e movimento da fábrica que não para nunca. Bolhas na cor laranja, formando um coração, representam a pulsação e a integração de uma equipe que caminha na mesma direção, produzindo alimentos de qualidade, com todo o cuidado e carinho. Toda essa energia representa o amor e a vitalidade da marca Marilan.
A nova identidade visual marca um momento importante da empresa, que passa por um processo de diversificação de mercados, com a entrada nos segmentos de bolos e torradas. “Alinhamos a nova marca à identidade Marilan já conhecida pelo consumidor, mas quisemos fortalecer a percepção de nossos conceitos de inovação, qualidade diferenciada e sabor”, diz Jailton de Abreu, diretor-presidente da Marilan.
O novo projeto gráfico será inserido gradualmente em todos os produtos Marilan, tendo início pelas novas linhas de torradas e bolos. As novas embalagens devem estar distribuídas em todo o Brasil até novembro deste ano.