No período de 10 a 13 de maio, a Marilan, uma das maiores fabricantes de biscoitos do país, apresenta ao público da Feira APAS seus lançamentos para o primeiro semestre de 2010: Biscoito ao Leite 200g, Magic Toast 75g, Magic Toast Light 72g e Teens Chocolate com Avelã.
Com investimentos em torno de R$ 1 milhão em equipamentos, pesquisas, desenvolvimentos de produtos e campanhas de marketing, a empresa apresenta na feira novas opções de sabor e embalagem para seu público. “Nossa expectativa é que a Marilan aumente em 5% aproximadamente o volume de vendas no ano de 2010 com os novos produtos”, explica Fábio Sesti, diretor comercial da empresa.
Lançamentos
Com o objetivo de aumentar o mix de produto e oferecer uma nova opção aos consumidores que tem família pequena ou moram sozinhos e, por isso, buscam por embalagens menores, a Marilan lança o biscoito ao Leite 200g e Magic Toast tubete. “Estes lançamentos foram elaborados a partir de pesquisas feitas com o consumidor final, onde detectamos a necessidade de atender um público que necessita de pequenas porções”, explica Sesti.
As novidades são o biscoito doce de sabor ao Leite 200g, que pertence à categoria de biscoitos tipo Secos e Doces, o qual a Marilan é líder (fonte: Nielsen). Já o produto Magic Toast, exclusivo no seu segmento, nas versões Original (75g)e Light (72g) têm novas apresentações em formato menor com três pacotes internos. O produto apresenta três diferentes cereais em sua composição (trigo, milho e arroz) e na versão light não contém adição de açúcar.
Para o público que gosta de snack doce, a novidade é o novo sabor Chocolate com Avelã do biscoito Teens. Produto exclusivo na sua categoria, os biscoitos apresentam três cereais em sua casca (arroz, trigo e milho), enriquecido com vitaminas e fontes de cálcio. Os biscoitos possuem 0% de gorduras trans.
Preço sugerido:
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Novo Posicionamento
Em 2009. A Marilan divulgou o maior projeto de revitalização já feito pela empresa, que até então havia apenas realizado pequenas alterações de modernização na logomarca. Os consumidores puderam conferir as novidades nas prateleiras a partir de agosto de 2009, quando os produtos do portfólio ganharam embalagens predominantemente na cor laranja, com o uso de tonalidades diferenciadas para determinar as variantes de cada linha, facilitando a identificação dos produtos Marilan nas gôndolas. Toda essa energia representa o amor e a vitalidade da marca Marilan.
A nova identidade visual marca um momento importante da empresa, que passa por um processo de diversificação de mercados. “Alinhamos a nova marca à identidade Marilan já conhecida pelo consumidor, mas quisemos fortalecer a percepção de nossos conceitos de inovação, qualidade diferenciada e sabor”, diz Jailton de Abreu, diretor-presidente da Marilan.
Campanha de Marketing
No início de 2010, a Marilan apresentou sua campanha de marketing com o novo posicionamento da empresa. Com o slogan “Receita de Felicidade”, a empresa mostrou em suas peças e filmes todo o carinho e envolvimento utilizado durante o preparo dos seus biscoitos, bolos e torradas. A campanha, que por enquanto é direcionada ao interior e litoral do Estado de São Paulo, conta com filme institucional veiculado nas maiores redes de televisão, além de mídias exteriores, como painéis rodoviários, que foram colocados nas principais rodovias paulistas.
Sobre a Marilan
A Marilan, uma das maiores fabricantes de biscoitos do Brasil, foi fundada em 1957, em Marília, no interior do Estado de São Paulo. Com um parque industrial de quase 67 mil m2 e tecnologia de ponta, tem capacidade produtiva de mais de 100 mil toneladas por ano. Atualmente, gera aproximadamente 2.300 empregos diretos, sendo uma das principais fontes de geração de renda da região. Reconhecida pela qualidade de seus produtos, a Marilan produz mais de 60 tipos de biscoitos (entre salgados, doces, recheados, extrusados e wafers), além de torradas, linha recém lançada pela empresa. Em 2010, a Marilan apresenta sua nova campanha de comunicação. Com o mote criativo “Receita de felicidade”, a campanha transmite envolvimento e amor, ingredientes utilizados durante a preparação de seus produtos.